Trend Penggunaan Tumblr Pada Kalangan Gen Z Yang Dilatarbelakangi Oleh Pemasaran Hijau Dan Kesadaran Lingkungan

Penulis

  • Surmida Sormin Universitas Satya Terra Bhinneka, Medan, North Sumatra Indonesia
  • Widi Sriwahyuni Pasaribu Universitas Satya Terra Bhinneka, Medan, North Sumatera, Indonesia
  • Zulfa Hamizah Universitas Satya Terra Bhinneka, Medan, North Sumatera, Indonesia
  • Edgar Octoyuda Universitas Ciputra Surabaya, School of Business and Management, Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.35590/jeb.v13i1.12954

Abstrak

  • Tujuan: Pertumbuhan populasi dan peningkatan konsumsi yang tidak bertanggung jawab telah mendorong munculnya berbagai kebijakan yang dapat mempertimbangkan kriteria ramah lingkungan baik dalam proses produksi maupun konsumsi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan mengembangkan strategi untuk mencapai loyalitas konsumen, khususnya gen Z di kota Medan dalam menggunakan tumblr sebagai bentuk implementasi kebijakan yag lebih meningkatkan kepedulian lingkungan melalui pemasaran hijau yang dilakukan oleh pemasar.
  • Desain/metodologi/pendekatan: Terdapat sebanyak 250 responden yang valid, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan pengujian secara empiris menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 4.0.
  • Kesimpulan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran hijau terbukti memiliki pengaruh dalam membentuk keputusan perilaku, dan pemasaran hijau juga terbukti memberikan dampak dalam mendorong kepedulian lingkungan pada gen Z. Selanjutnya kepedulian lingkungan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan dalam membentuk keputusan perilaku. Terakhir, keputusan perilaku menunjukkan pengaruh yang kuat dalam mempengaruhi loyalitas konsumen. Hal ini menegaskan penerapan pemasaran hijau tidak hanya meningkatkan kepedulian terhadap lingkungan tetapi juga mendorong keputusan penggunaan merek, yang pada akhirnya meningkatkan loyalitas konsumen.
  • Batasan penelitian/dampak: Penelitian ini terbatas pada spesifikasi indikator pada pemasaran hijau dan analisis hubungan langsung variabel penelitian.
  • Implikasi praktis: Penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pemasar untuk lebih memperhatikan bentuk pemasaran yang lebih kredibel, konsistensi dan preferensi dapat sesuai dengan preferensi estetika gen Z yaitu dengan tekanan praktik keinginan yang merupakan langkah penting untuk meningkatkan keputusan merek yang pada akhirnya membangun loyalitas konsumen.
  • Jenis makalah: Makalah Penelitian

Unduhan

Diterbitkan

2026-07-28

Cara Mengutip

Sormin, S., Pasaribu, W. S., Hamizah, Z., & Octoyuda, E. (2026). Trend Penggunaan Tumblr Pada Kalangan Gen Z Yang Dilatarbelakangi Oleh Pemasaran Hijau Dan Kesadaran Lingkungan. Ekonomi Dan Bisnis, 13(1), 52–73. https://doi.org/10.35590/jeb.v13i1.12954

Terbitan

Vol 13 No 1 (2026): EKONOMI DAN BISNIS

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Surmida Sormin, Widi Sriwahyuni Pasaribu; Zulfa Hamizah; Edgar Octoyuda

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka

Syarat yang harus dipenuhi oleh Penulis sebagai berikut:

  1. Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Commons Attribution License yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini.
  2. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan. (Lihat Efek Akses Terbuka).