23 Tahun Penelitian Pada Pemposisian Pasar: Agenda Penelitian di Masa Depan

Penulis

  • Cikal Universitas Gadjah Mada

DOI:

https://doi.org/10.35590/jeb.v11i1.7575

Abstrak

On a practical level, market positioning is critical to achieving competitive advantage, and thus the success of new ventures and entrepreneurs needs more relevant insights to help them gain a foothold in new or existing markets. The purpose of this paper is to carefully analyze and assess the current body of written work regarding the strategic act of positioning a product or brand in the market, thereby critically reassessing and re-evaluating the fundamental notion of positioning and ultimately establishing a more all-encompassing and thorough definition from an abstract and theoretical point of view. In this paper, the authors would like to explore past research related to market positioning in the Scopus database using the keywords “positioning marketing", marketing positioning”, "positioning”, and “strategic positioning” from 2000–2023 (23 years) using the criteria of “exclude and include,” and a total of 140 articles were obtained. Once analyzed, the literature review revealed that there is no coherent definition for positioning and that there is no common agreement among marketing experts and practitioners on the precise meaning of the concept. Therefore, a comprehensive definition of positioning covering the five underlying positioning perspectives (competition, gap/empty mind, consumer perception, differentiation, and advantage) is suggested.

Keywords: Market Positioning, Positioning Strategy, Bibliometric Analysis.

Unduhan

Diterbitkan

2024-07-31

Cara Mengutip

Cikal. (2024). 23 Tahun Penelitian Pada Pemposisian Pasar: Agenda Penelitian di Masa Depan. Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 12–24. https://doi.org/10.35590/jeb.v11i1.7575

Terbitan

Vol 11 No 1 (2024): EKONOMI DAN BISNIS

Bagian

Articles

Lisensi

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Kebijakan yang diajukan untuk jurnal yang menawarkan akses terbuka

Syarat yang harus dipenuhi oleh Penulis sebagai berikut:

  1. Penulis menyimpan hak cipta dan memberikan jurnal hak penerbitan pertama naskah secara simultan dengan lisensi di bawah Creative Commons Attribution License yang mengizinkan orang lain untuk berbagi pekerjaan dengan sebuah pernyataan kepenulisan pekerjaan dan penerbitan awal di jurnal ini.
  2. Penulis bisa memasukkan ke dalam penyusunan kontraktual tambahan terpisah untuk distribusi non ekslusif versi kaya terbitan jurnal (contoh: mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan penerbitan awalnya di jurnal ini.
  3. Penulis diizinkan dan didorong untuk mem-posting karya mereka online (contoh: di repositori institusional atau di website mereka) sebelum dan selama proses penyerahan, karena dapat mengarahkan ke pertukaran produktif, seperti halnya sitiran yang lebih awal dan lebih hebat dari karya yang diterbitkan. (Lihat Efek Akses Terbuka).