Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Persepsi Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Korean Food (Studi Kasus Konsumen Gildak di Jakarta Timur)

Abstrak

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang memiliki tujuan guna mengetahui pengaruh citra merek, kepercayaan merek, dan persepsi labelisasi halal terhadap minat beli Korean food. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini ialah masyarakat yang pernah mengkonsumsi Gildak di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan 100 responden, dan metode yang digunakan ialah Non probability sampling khususnya purposive Sampling. Data dikumpulkan melaui penyebaran kuesioner menggunakan google form. Teknik analisis menggunakan metode analisis PLS (Partial Least Square) 3.0. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji realibilitas, serta uji hipotesis menggunakan uji R-Square, Uji Q-Square, serta uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahw Citra merek, Kepercayaan Merek dan Persepsi labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli.