PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN INDOMIE

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu membuktikan bahwa adanya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan sumber data primer. Responden penelitian ini yaitu konsumen Indomie yang tinggal di DKI Jakarta sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling sebagai teknik pengambilan. Teknik analisis data yang dipakai adalah teknik analisis data deskriptif dan inferensial. Berdasarkan hasil pengolahan data melalui t-statistik pada Smart PLS maka hasil penelitian ini yaitu citra merek  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,463. Sementara kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,476.